Svuota il carrello

Il Marketing Spiegato Benissimo di Gianluca Diegoli.

Oggi vi parliamo di un libro: Svuota il carrello, Il marketing spiegato benissimo, di Gianluca Diegoli.

La lettura di questo testo è piacevole e interessante, tanto che a volte si ha la sensazione di chiacchierare con un amico esperto di marketing, più che di leggere un libro.

L’autore ci propone aneddoti vissuti in prima persona e, lavorando con esempi della vita quotidiana comuni a molti di noi, riesce ad avvicinarci al marketing.

Un meccanismo stimolante e divertente per farci entrare nell’universo della vendita.

I quindici capitoli del libro riescono a dare un quadro davvero articolato di tutti i ruoli che il marketing ricopre nella nostra vita quotidiana, spaziando dai bar ai centri commerciali, dalle televendite al web, dai negozi di arredamento agli influencer, da instagram ai guru del marketing.

Insomma, Svuota il carrello è un viaggio molto divertente e – per certi versi – illuminante. 

Gianluca Diegoli è un marketer con esperienza decennale nel settore, e gli elementi che più ci hanno colpiti della sua narrazione sono la curiosità e l’amore verso il suo lavoro, che traspare dalle pagine del libro, così come anche il suo approccio disincantato e pungente rispetto ad alcune strategie di marketing.

Leggendo questo libro si ha la sensazione di essere accompagnati nel backstage di uno spettacolo, per conoscerlo meglio e imparare a diffidare dai retroscena più ingannevoli. 

Noi di Supermad ci occupiamo di branding e storytelling, per cui di fronte alle strategie di marketing più complesse facciamo un passo indietro e lasciamo la parola agli esperti del settore.

Fare marketing non è assolutamente così semplice come certe figure del web vogliono farci credere, perciò, ad ognuno il suo.

Il nostro approccio alla comunicazione è sostenibile e responsabile – ce la mettiamo tutta – e per questo la concretezza del marketing –  spesso insostenibile – ci spaventa un po’; e se da un lato questo libro ha rinnovato in noi la paura per un certo tipo di marketing, dall’altro ci ha permesso di coltivare una speranza, perché lo stesso Diegoli pare non essere completamente in linea con le forme più aggressive di marketing. Insomma, uno di quei marketer con cui ci piacerebbe lavorare!

Siamo rimasti affascinati da molte delle vicende raccontate nel libro, e ci ha divertito come l’autore si sia immolato per la causa, partecipando ad attività oppure acquistando dei prodotti, per aiutarci a comprendere più approfonditamente determinati meccanismi del marketing.

I capitoli dedicati al tracciamento e agli influencer sono sicuramente i più vicini al nostro universo, per cui li abbiamo trovati particolarmente utili; ma il capitolo che più ci ha colpiti è stato quello dedicato ai Guru.

Quante volte ci è capitato di incrociare online persone più o meno preparate, pronte a venderci il metodo perfetto per raggiungere il successo?

In questo periodo storico in particolare, i guru sono letteralmente spuntati come funghi. Ecco, Diegoli svela le loro strategie, spiegandole attraverso le regole del marketing (il famoso funnel).

La cosa controversa è che i guru propongono metodi “infallibili” per il raggiungimento di un obiettivo, e lo fanno attraverso un percorso standard, spesso banale, che però riescono a far sembrare originale e perfetto aderente alle nostre esigenze.

Perché i guru fanno così tanta presa? Perché si tende a cascare nella loro rete?

“È lo stesso motivo per cui ci sono più astrologi che astronomi: alla gente piace che qualcuno gli dia un parere, un consiglio, magari poco fondato sulla realtà, ma prodigo di speranza”.

In un mondo di astrologi, noi speriamo di vedere sempre più astronomi, che non ci diano speranze infondate: preferiamo informazioni concrete, preferiamo approfondire le sfaccettature della realtà, e accettare che non esista un metodo infallibile per raggiungere il successo.

Il marketing è una disciplina che mixa scienza, antropologia e psicologia. Un buon marketer dovrebbe sviluppare le strategie più efficaci per il raggiungimento dell’obiettivo di un brand e di un’azienda.

Ma l’azienda deve essere pronta ad accogliere l’idea che avere il successo in tasca è una chimera, che il contesto storico e il prodotto/servizio sono variabili che non possono essere del tutto controllate, questa consapevolezza non farà che mettere in dubbio quel processo tanto sicuro, il famoso Metodo infallibile del guru. 

Occorrono esperti di settore che non facciano promesse sul nostro futuro: un marketer è un professionista, non un indovino.

Diffidiamo di chi ci vende fumo e false speranze; se in un momento difficile cederete alle lusinghe di un guru, ricordatevi che starete contribuendo soltanto al suo successo, non certo al vostro.

Insomma, grazie a Gianluca per questo viaggio divertentissimo, e grazie per essere la rappresentazione dell’approccio al marketing che a noi piace tanto!

Se state cercando il Metodo per Diventare Esperti in Marketing in Quindici Mosse, non fatevi scappare questo libro, magari con l’acquisto ci scappa anche un bel corso in promozione!

Scherziamo ovviamente, però il libro ve lo consigliamo davvero! Cliccate QUI!